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天貓雙11回力一鳴驚人當天銷售額超過一億元

來源: 品牌服裝網    編輯: lividityJade    圖片來自:回力官網
  發布時間:2019-11-15 07:19:00
導讀】11月14日消息,天貓電商品平臺雙11數據顯示,雙11當天,共有299個品牌銷售額超過1億,其中,有173個是國貨品牌,占比近六成。云南白藥、匹克等50多個國貨品牌,更是首次超過1億。值得關注的,首次超過一億的其中就有上海回力品牌。

  11月14日消息,天貓電商品平臺雙11數據顯示,雙11當天,共有299個品牌銷售額超過1億,其中,有173個是國貨品牌,占比近六成。云南白藥、匹克等50多個國貨品牌,更是首次超過1億。值得關注的,首次超過一億的其中就有上海回力品牌。

  回力的起源與衰落

  回力鞋,是中國人整整一代人的青春回憶。對上世紀七八十年代的青年來說,足蹬紅白色回力球鞋,搭配運動服,是一種時尚潮流。1984年的奧運賽場上,中國女排姑娘穿著回力排球鞋站上了第二十三屆奧運冠軍領獎臺,回力作為民族品牌的代表也開啟了崛起之路。后來回力從高峰跌落,經歷了一次破產、三次轉型,直至今年再次回歸中國消費者的視線。

  回力近年來做了什么嗎?

  據了解,2018年回力發售的限量版新鞋“回天之力”引起了中國消費者廣泛的關注。該產品由美國定制團隊“The Remade”攜手中國藝術家K.Yee共同打造,并在天貓旗艦店發售,售價999元,限量發行520雙。此次回力歸來是想打破以前高性價比的品牌形象,進入高端品牌那一列。由于品牌固有印象過于深入中國消費者的內心,經過一年后限量發行的球鞋價格跌至200元以內,回力布局再次回到原位。在電商平臺旗艦店的價格也普遍在129-168元。

  回力是如何再次崛起的?

  據上海回力企業財務負責人呂艷透露,由于回力回歸大眾視線的主要原因是今年4月份深化增值稅改革政策落地,制造業的增值稅稅率由16%調減為13%,回力成為直接受益者。按2018年企業增值稅繳納數據測算,全年減負600多萬元。其次回力整合線上線下渠道,完善數字化營銷,積極參與電商活動,再加上其品牌本身就是一代人的回憶。最終在天貓11一鳴驚人。

  結語

  回力鞋業要想正真回歸,而不是銷售情懷,就得拿出高質量,高品質的產品,把眼光放在中國年輕消費者身上,因為隨著中國經濟的發展年輕的消費者的購買力逐漸強大已成為中國經濟發展的助力。值得有數據表示有年輕消費者購買欲望更加強烈,且有68%的中國消費者偏好國產品牌,即使有62%的消費者購買國外品牌,但國產品牌仍是首一選擇。

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