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Burberry上半財年中國內地收入錄得雙位數增長

來源: 品牌服裝網    編輯: lividityJade    圖片來自:Burberry
  發布時間:2019-11-18 11:32:00
導讀】近日,英國奢侈品牌Burberry發布最新財報,截止至10月Burberry品牌錄得收入增長5%至12.81億英鎊,按固定匯率計算,增長3%,調整后的營業利潤增長5%至2.03億英鎊。

  近日,英國奢侈品牌Burberry發布最新財報,截止至10月Burberry品牌錄得收入增長5%至12.81億英鎊,按固定匯率計算,增長3%,調整后的營業利潤增長5%至2.03億英鎊。

  其中Burberry在中國內地市場的銷售額錄得中雙位數增長,香港市場銷售額錄得雙位數的下滑,品牌在EMEIA市場收入為中個位數增長,即使是陷入困境的英國市場也錄得高個位數增長,歐洲市場則以中個位數增長,美洲地區銷售額也有低個位數的上漲。

  從以上數據可以看出中國內地市場增長百分比最多,中國市場已經成為Burberry品牌潛力最龐大的市場。有相關人士分析,為更好地把握中國市場機遇,Burberry下一步計劃勢必對中國市場投入大量的資源,迎合中國的消費者的服飾,來擴大品牌影響力,提高產品銷售額。

  值得一提的是,Burberry在發布財報的同時還宣布與中國社交巨頭騰訊集團,一起開拓中國社交零售市場達成合作關系,且Burberry打造實體門店,由騰訊提供技術支持,以此作為消費者社交及網絡生活與實體環境的連接紐帶,為奢侈品消費者帶來有一無二的專屬體驗。值得一提的是,此次在中國內地收入錄得雙位數增長也是受益于騰訊集團旗下的微信中的小程序。

  結論

  中國奢侈品市場受不斷增長的需求所推動,2018年中國內地的奢侈品銷售增長了20%,達到230億歐元。從2015年到2018年,中國消費者的本地消費對肯定值增長的貢獻是其海外消費的兩倍。即使在貿易戰的背景下中國消費者已經成為全球奢侈品市場增長的主要驅動力之一。因此Burberry奢侈品牌加大中國市場的資源投入,與中國著名社交巨頭騰訊合作,開拓中國社交零售市場,屬于正常操作。

  值得一提的是,有相關人士分析到2024年,中國個人奢侈品市場的復合年增長率達到6%,中國消費者將貢獻全球奢侈品市場40%的銷售,帶動全球奢侈品市場75%的增長。

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