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威富集團Vans二季度銷售額增長14%

導讀】近日美國著名服裝公司VF Corporation威富集團發布最新財務報告,戶外運動服飾品牌Vans二季度銷售額增長14%,較一季度的20%明顯放緩,更較上年同期的26%增長腰斬,固定匯率增長16%同樣遠低于一季度的23%和上年同期的27%。

  近日美國著名服裝公司VF Corporation威富集團發布最新財務報告,戶外運動服飾品牌Vans二季度銷售額增長14%,較一季度的20%明顯放緩,更較上年同期的26%增長腰斬,固定匯率增長16%同樣遠低于一季度的23%和上年同期的27%。

  威富集團首席執行官Steven Rendle 表示,Vans符合預期的強勁,并上調品牌全年增長預期至13-14%,同時上調旗下運動品牌The North Face全年增長預期至9-10%,而戶外品牌Timberland區域表現差異,美國和亞太地區增長強勁,但被歐洲、中東和非洲地區的疲軟所抵消。值得一提的是威富集團首席財務官Scott Roe透露,國際市場和本土市場均錄得8%的增長,而中國市場錄得24%的增漲。

  據此有分析師表示2015年至2018年間,中國消費者在國內的時尚服飾消費占比從23%增加到27%,2019年中國貢獻了時尚行業全球35%至40%的銷售額。根據外媒發布的最新報告,中國時尚服飾市場整體主要受惠于千禧一代和女性消費者,并預計到2025年,境外和境內時尚消費將會持平,因此威富集應該會加大對中國市場的投資,把資源盡可能地往中國市場傾斜。

  值得一提的是,中國相關媒體發布了個堆大數據,數據顯示,中國女性消費者的購買力增長迅速,在聚劃算和京喜的App中,女性用戶的比例均超過了男性的比例,分別達到了56.02%,及55.47%,女性用戶撐起了中國“拼團”市場的半邊天還要多。

  此外有No Agency 分析師Christina Ng表示該美國服飾巨頭對Vans的依靠過于強烈,一旦該品牌失去動能,其他品牌無法彌補,則會出現風險。這意味著威富集團必須進可能地加速發展旗下的其他服飾品牌,或者把資源集中到Vans,放養其他品牌,不過這樣一來Vans倒下了威富集團也會隨之倒下。

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